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les filières

La stratégie

Dans le cadre du nouveau périmètre de la région Bourgogne-Franche-Comté, 4 filières prioritaires ont été retenues :

  1. Patrimoine
  2. Itinérance
  3. Oenotourisme
  4. Gastronomie

Création et animation par le CRT  d’un collectif par filière, structuré avec des membres de nature diverse, sur la base d’une adhésion, d’un engagement à investir et à s’investir.

Mode d’action : au sein de chaque collectif, co-construction et co-financement d’un plan d’actions par filière mis en œuvre par le CRT

  • supports print et web dédiés
  • dispositif de communication Cross media : ambient marketing, investissements media on-line et off-line, GRC, réseaux sociaux, …
  • relations presse dédiées
  • actions BtoB thématiques

Communication

Elle s’appuiera davantage sur les produits (le vélo, l’œnotourisme…) que sur la notoriété et l’image des destinations

Les trois cibles retenues pour la communication des filières :

  • les clientèles généralistes, en recherche d’une idée Week-end/vacances
  • les experts (cyclotouristes, randonneurs, plaisanciers, oenotouristes, …)
  • les habitants de BFC et les excursionnistes des régions voisines

Bateau en Bourgogne – ©Alain Doire

Citadelle de Besançon (© Citadelle de Besançon / David Lefranc


 

Elisabeth Contejean, directrice de l’Office de Tourisme de Métabief-Malbuisson-les Fourgs, nous explique sa collaboration avec le CRT au titre des filières Itinérances et Patrimoine

Que vous apporte votre participation aux filières pilotées par le CRT ?

« Etre membre des filières Itinérance et Patrimoine c’est participer de l’intérieur à une démarche marketing, s’en imprégner, s’en faire le relais auprès de nos acteurs locaux et la répercuter sur le terrain. On devient véritablement acteur de la stratégie, on se l’approprie pour mieux l’expliquer aux acteurs de notre territoire qui ont besoin d’être accompagnés sur ces sujets. La dynamique de collectif permet de réfléchir ensemble, d’échanger, d’apprendre et de s’approprier les bonnes pratiques du CRT en matière de marketing et communication. »