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Octobre 2017

Montagnes du jura, investissements Media / Hiver 2017- 2018

La marque Montagnes du Jura réunit depuis 14 ans les territoires de l’Ain, du Doubs et du Jura, la région Bourgogne-Franche-Comté, la région Auvergne-Rhône-Alpes pour faire valoir les Montagnes du Jura comme une destination à part entière au même titre que les autres massifs français au-delà des limites administratives. L’ambition est de mutualiser des moyens pour financer et réaliser des actions de promotion et des campagnes de communication en dehors des frontières, notamment en régions île de France et Hauts de France en Belgique, au Pays-Bas, en Allemagne et Grande-Bretagne. Séduire, faire venir, développer l’économie touristique locale : voilà les objectifs de la marque Montagnes du Jura !

4 objectifs stratégiques et mesurables :

1 Développer la notoriété spontanée de la marque Montagnes du Jura pour passer de la 5e à la 3e place (devant le Massif central et les Vosges).

2 Faire évoluer l’image des Montagnes du Jura autour de valeurs partagées en développant un discours de marque efficace.

3 Déclencher le 1er séjour à la montagne dans les Montagnes du Jura en augmentant le taux de concrétisation et de transformation en séduisant et rassurant une clientèle néophyte.

4 Favoriser l’appropriation de la marque Montagnes du Jura par les opérateurs et développer leur satisfaction vis-à-vis de la marque et de ses actions.

  • LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION HIVER 2017 -2018 :

Du 15 octobre 2017 au 15 février 2018  (A date – certains dispositifs complémentaires sont encore en cours de négociation)

Budget dédié aux achats média : environ 250 000€
Objectifs : NOTORIETE ET IMAGE

  • PARTENARIAT TV : L’équipe T.V. : de nov 17 à mars 18
    Parrainage de la Coupe du Monde de Biathlon
    26.7 Millions de contacts, 600 000 vues estimées
    840 Spots publicitaires courts de 8’’ en pré et post générique des compétitions
  • PARTENARIAT WEB : Ski Info
    8 semaines de mise en avant sur la home page
    Production de contenus : 8 à 10 articles sur la saison
    1 newsletter dédiée : 55 000 abonnés
    Campagne display géolocalisée : IDF, Lille
  • PARTENARIAT WEB : Ski Nordic.Net
    3 mois de campagne display
    Volume d’affichage : 440 000
    Production de contenus : 3à 5 publi-rédactionnel
  • PARTENARIAT VOYAGE SNCF : France
    Page dédiée aux Montagnes du Jura
    Bannières sur le site
    6 articles complémentaires
    Eletter dédiée aux abonnés SNCF
  • ANNONCES PRESSE ET PUBLI-REDACTIONNELS : Belgique – Pays-Bas- Allemagne – GrandeBretagne
    En cours de négociation pour le choix des supports retenus
    Objectifs : TRAFFIC WEB, COMMANDES DE DOC. ET RESERVATIONS DE SEJOURS
  • UN DISPOSITIF DIGITAL : combinant le Web et les Réseaux Sociaux : Multi-marchés
    Adwords, SEO, SEM : Achat de mots clés ciblés dans les moteurs de recherche
    Bannières de séduction et Bannières promotionnelles
    Native Advertising : promotion d’articles sponsorisés
    Posts sponsorisés sur Facebook, Twitter, Instagram
  • DES SALONS et MICRO-MARCHES

SALON KID EXPO : à Paris du 26 au 30 octobre 2017
Animations pistes de luge et biathlon en partenariat avec les 3 principales stations du massif

MICRO MARCHE : St-Germain des neiges à Paris en partenariat avec France Montagnes
Du 23 au 26 novembre 2017
Présence des 3 stations et de l’Espace Nordic Jurassien dans un chalet
Animations, jeux concours et dégustations avec le restaurant « Chez Fernand »

SALON DES VACANCES : à Bruxelles
Du 1er au 4 février 2018
Avec une dizaines de partenaires, professionnels du tourisme du massif
Animations, jeux concours et dégustations ventes de produits du terroir