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Février 2019

Les collectifs filières : dans les starting blocks pour 2019 !

Second axe d’intervention pour accroître l’attractivité touristique de la région, parallèlement à la promotion des marques de destination – conformément au SRDTL –, Bourgogne-Franche-Comté Tourisme assure, à l’échelle de l’ensemble du périmètre régional, la promotion de 4 filières ou gammes de produits considérées comme prioritaires : patrimoine, itinérance, tourisme d’affaires et oenotourisme.

Chacune de ces filières fait désormais l’objet d’actions de marketing et de communication mises en œuvre par le CRT mais co-construites et co-financées par les membres de collectifs dédiés, dont les objectifs sont de :

  • fédérer les prestataires volontaires intéressés par telle ou telle filière ;
  • identifier et qualifier les offres (prestations institutionnelles ou privées, individuelles ou constituées en réseaux) les plus adaptées à la demande de cette filière ;
  • positionner la Bourgogne-Franche-Comté comme une région à fort potentiel sur la filière concernée ;
  • promouvoir la région et les membres du dit collectif, via la mise en œuvre de plans d’actions régionaux à 360° = observation/marketing et promotion/communication…

…le tout avec pour ambition de diversifier l’image de la région et d’accroître les fréquentations des territoires et les chiffres d’affaires des opérateurs.

Le Collectif Patrimoine

En 2019, 61 partenaires sont adhérents au collectif, parmi lesquels des sites UNESCO, des Grands sites, des villes d’art, des stations thermales, des musées et écomusées, des châteaux, …

Réuni le 18 janvier dernier, le collectif a validé son plan d’actions annuel, d’un budget de 582 225 €, financé par les partenaires à hauteur de 282 225 €, auxquels s’ajoute la contribution du CRT (300 000€).

Le Collectif Itinérance

Le périmètre de ce collectif est le marché de l’itinérance douce sous toutes ses formes : tourisme à vélo, tourisme fluvial, randonnée pédestre et tourisme équestre.

En 2019, 41 partenaires sont adhérents au collectif, parmi lesquels une majorité d’offices de tourisme, d’Agences de Développement Touristique, de fédérations de randonnée et les principaux loueurs de bateaux.

Réuni le 17 janvier dernier, le collectif a validé son plan d’actions annuel, d’un budget de 289 900 €, financé par les partenaires à hauteur de 69 900 €, auxquels s’ajoute la contribution du CRT (220 000 €).

Le Collectif Tourisme d’affaires

Le périmètre de ce collectif est le marché dit du MICE (Meetings, Incentive, Congress, Exhibitions). Il présente la particularité d’être basé sur une labellisation des prestations via une charte de qualité dédiée.

En 2019, 134 partenaires sont adhérents au collectif, composé de lieux de séminaires et/ou de réception (hôtels, châteaux, …), de Palais des Congrès / Parcs des expositions, d’un Zenith, d’organisateurs d’événements (agences réceptives, événementielles, bureaux des congrès, …) et de prestataires de loisirs pour les activités de team-building.

Réuni le 9 novembre dernier, le collectif a validé son plan d’actions annuel, d’un budget de 95 800 €, financé par les partenaires à hauteur de 38 030 €, auxquels s’ajoute la contribution du CRT (57 770€).

Le Collectif Oenotourisme

Le périmètre de ce collectif est le label Vignobles & Découvertes.

En 2019, l’ensemble des destinations labellisées en région sont membres du collectif, soit 10 partenaires, auxquels s’ajoutent les ADTs, les OTs et les interprofessions viticoles non pilotes d’une destination mais intéressés par le développement de la filière.

Réuni le 5 février dernier, le collectif a validé son plan d’actions annuel, d’un budget de près de 72 660 €, financé par les partenaires à hauteur de 20 000 € et la contribution du CRT (52 660 €).