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Octobre 2018

Un magazine Designed by Bourgogne pour l’international

La destination Bourgogne, reconnue par Atout France parmi les marques internationales, ne pouvait pas rester sans ! Aussi, vient de paraître un magazine Designed by Burgundy, destiné aux clientèles internationales anglophones et notamment aux marchés lointains.

Imprimé à 3 000 exemplaires seulement dans un premier temps, il sera prioritairement diffusé à des prescripteurs. Aussi, il a été « testé » sur deux opérations à l’étranger :

  • un dîner de presse à Londres, le 9 octobre dernier,
  • un démarchage pros en Australie, du 23 octobre au 3 novembre ;

où semble-t’il il a reçu un écho favorable.

Conçu par la même agence (Signe des Temps), il s’inspire du magazine éponyme en français en termes de maquette et de design ; mais il en diffère :

  • par le format : grand format (A4), dans le style des magazines diffusés par les compagnies aériennes sur leurs vols,
  • par une plus grande place accordée aux photos, pour jouer pleinement son rôle d’inspiration et donner envie de venir,
  • surtout, par son contenu, car conformément au plan marketing partagé, il illustre le positionnement retenu pour l’international – différent du positionnement sur le marché français – à savoir « the place to go » : la Bourgogne est « l’essence même de la France », le grand classique incontournable, son offre coïncide avec tous les éléments fondamentaux de l’image de la France.

« Découvrir la Bourgogne, c’est découvrir la France ».

Aussi, ce magazine – qui s’adresse indirectement à nos 3 types de cibles étrangères : les amoureux de la France, les chercheurs d’espace et de sensations et les hédonistes – duplique à l’échelle de la Bourgogne, sur 28 pages, les grands « arguments de vente » de la France pour renforcer son image vitrine indispensable.

  • la France est reconnue pour la qualité de ses vins ® la Bourgogne jouit d’une renommée viticole internationale, c’est sa « Tour Eiffel » (d’où les visuels de couverture (1ère et 4ème) ;
  • la France est l’emblème mondial de la gastronomie ® la Bourgogne, avec ses produits du terroir réputés et ses grands chefs, bénéficie d’une très forte réputation dans ce domaine ;
  • la France est le grand pays de l’espace naturel en Europe ® la Bourgogne dispose des paysages de pleine nature, une « montagne » (le Morvan), des rivières et canaux ;
  • la France est la championne des loisirs actifs ® la Bourgogne est une terre pionnière du vélotourisme, propose des cadres naturels très variés pour randonner ;
  • la France est le grand pays de la mer ® la Bourgogne a son propre littoral, original : on se baigne dans les lacs, on fait du bateau ;
  • la France est réputée pour son histoire et sa culture ® la Bourgogne est le berceau de grandes pages de l’Histoire de France et d’Europe et est riche d’un patrimoine majeur (4 biens UNESCO), notamment roman ;
  • la France est le pays du luxe et du chic ® la Bourgogne est une terre raffinée, experte et riche en belles adresses ;
  • la France est un grand pays de design ® la Bourgogne est une œuvre d’art à ciel ouvert et héberge de nombreux artistes, artisans d’art, galeries, musées et expos.