Share
Print Friendly

Septembre 2018

Designed by Bourgogne : actions de communication France de l’automne

Deux dispositifs seront activés pour communiquer sur la destination Bourgogne cet automne.

L’objectif est toujours à la dynamisation de l’image de la Bourgogne, en actionnant des leviers digitaux dans l’air du temps, auprès de nos cibles prioritaires (femmes, Paris/Lyon, urbains, CSP+).

  • Opération de brand content sur 20min.fr, du 17 au 27 septembre

Il s’agit de donner de la visibilité à la destination (et sa marque) sur le site 20min.fr

Pourquoi 20min ? cf PDF à telecharger

Le dispositif repose sur une offre combinée :

  • Création d’un espace dédié sur le site 20min.fr :

https://www.20minutes.fr/magazine/destination-bourgogne/

Il comporte 5 articles – rédigés en toute autonomie par des journalistes de 20min mais à partir d’un « synopsis » choisi par le Collectif Tourisme Bourgogne et son agence, Signe des Temps – et habillés aux couleurs de la marque :

  • 5 lieux emblématiques pour remonter le temps
  • Que faire en Bourgogne le temps d’un week-end ?
  • 5 façons de découvrir la Bourgogne autrement
  • Les vignobles à visiter quand on n’y connait rien
  • Balade gourmande en Bourgogne

AMBITION : produire un contenu de qualité et le promouvoir sur l’écosystème complet de 20 minutes (web/mobile/tablette/réseaux sociaux).

RESULTATS ATTENDUS : 1,62 millions de PAP (impressions/pages vues avec publicité)

LE + : un temps de lecture optimisé (ici, 2 minutes, contre 20 à 30 secondes sur d’autres dispositifs), permettant ainsi de favoriser la pédagogie de l’offre et non du simple trafic

A noter que l’espace sera toujours actif même après la fin de la campagne.

  • Display : valorisation du contenu sous forme de bannières en rotation générale sur la home page du site (géolocalisation Parus + Rhône) et via posts sur la page facebook de 20min

AMBITION : compléter l’opération « publishing » pour générer du trafic supplémentaire et optimiser la visibilité de la campagne.

RESULTATS ATTENDUS : 367 500 PAP (impressions/pages vues avec publicité)

LE + : compléter un dispositif qualitatif et pédagogique en optimisant le nombre d’impressions (maximisation du trafic)

  • Dans le cadre du partenariat avec Oui-scnf.com : Semaine de la Bourgogne

Cette action, couplée avec une offre spécifique tarifaire TGV (Paris-Dijon), se traduira par :

  • un double habillage aux couleurs de la marque :

. la home-page, du 28/9 au soir au 1/10 au matin

. la landing-page train le 3/10

  • l’envoi début octobre d’une newsletter dédiée 100% à la destination, adressée à plus d’un million d’abonnés