Un rendez-vous stratégique pour la promotion internationale
Les 1er et 2 avril derniers, Bourgogne-Franche-Comté Tourisme a participé à la 18e édition du salon Rendez-Vous en France, organisé à Lyon par Atout France. Ce rendez-vous incontournable du tourisme international en France a une nouvelle fois démontré son rôle clé dans le développement de la visibilité et des partenariats à l’international pour les acteurs touristiques de notre région.
RENDEZ-VOUS EN FRANCE EN CHIFFRES
- 2 jours de rencontres professionnelles
- Plus de 600 sociétés exposantes
- 800 acheteurs et prescripteurs internationaux
- 62 pays représentés
- 25 000 rendez-vous d’affaires
- 30 journalistes de la presse professionnelle internationale invités
- 13 régions partenaires
LE WORKSHOP
Cette édition a pleinement répondu aux attentes des exposants et renforcé les relations commerciales avec les TO internationaux, grâce à un agenda de rendez-vous de 20 minutes planifié à l’avance, garantissant l’efficacité des échanges.
Bourgogne-Franche-Comté Tourisme a représenté ses trois destinations — La Bourgogne, les Montagnes du Jura et les Vosges du Sud — sur un stand de 25 m², aux côtés de 36 partenaires régionaux (voir liste en fin d’article).
Au total, plus de 1 500 rendez-vous ont été réalisés par BFC Tourisme et ses partenaires, avec notamment 65 tour-opérateurs rencontrés directement par de BFC Tourisme.
À noter : les partenaires adhérents à BFC Tourisme ont pu bénéficier d’un soutien financier de BFC Tourisme, couvrant au minimum 20 % du coût de leur participation (en fonction de l’espace réservé).
Cette édition 2025 du workshop était de très bonne qualité avec des rendez-vous qualifiés. La plupart des interlocuteurs connaissaient déjà les destinations présentées mais souhaitaient étoffer leur programmation France en y incluant nos destinations si elles n’y étaient pas déjà. Il y avait aussi l’envie de présenter les programmes sous de nouveaux angles (destination durable, participation à des expériences sur mesure en petits groupes, expériences en agri-tourisme …) hors des sentiers battus.
DES EDUCTOURS CIBLÉS POUR VALORISER NOTRE OFFRE RÉGIONALE
En amont du workshop du 27 au 31 mars, BFC Tourisme a accueilli 27 TO issus de ses marchés prioritaires dans le cadre de trois eductours. Ces immersions sur le terrain permettent aux professionnels étrangers de vivre des expériences authentiques et de mieux intégrer nos destinations à leurs offres commerciales.
- Eductour n°1 : de Dijon, capitale de la Bourgogne aux trésors plus confidentiels de la Bourgogne du Sud : 11 TO venant des USA, du Japon et du Royaume-Uni ont découvert la destination afin d’enrichir leur programmation.
- Eductour n°2 : des Montagnes du Jura à Beaune : 4 TO allemands et anglais ont découvert les Montagnes du Jura et les incontournables de Beaune.
- Eductour n°3 : focus sur la Vallée de la Gastronomie, un parcours gastronomique à travers la Saône-et-Loire puis poursuite en Auvergne-Rhône-Alpes pour 12 TO spécialisés gastronomie & vins venus des USA, du Japon et du Royaume-Uni.
A l’issue de ces eductours, les retours sont toujours très intéressants en termes de programmation. Cela permet également à l’équipe de BFC Tourisme de créer une relation de confiance avec les participants et de garder ensuite le contact avec eux au fil des années.
CONCLUSION
L’édition 2025 de Rendez-vous en France a été une réussite. L’envie de voyage en France est bien présente et nos destinations séduisent même s’ils aimeraient parfois être un petit peu plus surpris avec des offres qui revisitent nos fondamentaux. Nos thématiques fortes : patrimoine, vin et gastronomie notamment ne sont pas remises en question et c’est pour elles qu’ils souhaitent visiter nos destinations, nos partenaires proposent petit à petit des formules plus immersives et plus personnalisées pour les découvrir.
Il existe une demande pour toutes les nouveautés, que ce soit l’ouverture d’hôtels 4 ou 5 étoiles, ou de nouveaux musées ou sites. La découverte douce (balades à vélo ou à pied) a confirmé son développement au cours de cette édition et la demande de découvertes ludiques et immersives séduit de plus en plus.
Ce workshop a permis de conforter la demande des tour-opérateurs européens et longs courriers issus de nos marchés prioritaires pour la destination France et en particulier pour les destinations comme les nôtres, qui ne sont pas saturées par le tourisme de masse et répondent à la demande d’une forme de tourisme proposant des produits liés au développement durable.
Une question anime tous les professionnels du tourisme français cette année : quelle sera la réaction des voyageurs américains à la suite des mesures économiques prises par leur Président ? Une tendance à suivre de près dans les mois à venir.
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Les partenaires régionaux présents : l’Agence RP Events, Besançon Destination, Bourg En Bresse Destination, Bourgogne Aventure, les Caves Patriarche Père Et Fils, Chalon Sur Saône Tourisme, le Château de Saulon, le Château Du Moulin à Vent, la Cité des Climats et des Vins De Bourgogne, Dijon Bourgogne Tourisme et Congrès, la Ferme Fruirouge, Gevrey Nuits Tourisme, Golf Hotel Colvert, la Grande Saline de Salins, Groupe Desfossey Hôtellerie, Haut Bugey Tourisme, l’Hostellerie Le Cèdre et Spa, Hôtel et Spa Les 7 Fontaines, Hôtel De La Poste et Du Lion d’Or, Hôtel Le Cep et Spa, HPVA Hôtels, Jura Tourisme, Kyriad Auxerre, Hôtel Le Richebourg et Spa, L’Hôtel de Beaune, Maison Frederic Doucet, My French Tour, Pays De Montbéliard Tourisme, Relais Bernard Loiseau, Safari Tours Beaune, Saline Royale d’Arc-et- Senans, Sud Bourgogne Tourisme, Le Chapelle de Ronchamp, Office de Tourisme de Beaune et Pays Beaunois, Vive La Bourgogne Franche Comte, Bienvenue En Bourgogne.