Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté

CONTEXTE

Porter la signature « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté » : 

C'est une volonté d’appréhender l’offre touristique dans son ensemble et créer un récit régional d’attractivité touristique auprès des habitants pour inciter les habitants à redécouvrir leur région.

Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté, c'est : 

• Une signature réflexe, pour trouver les 1001 idées pour sortir de chez soi, pour une journée excursion ou un weekend/court-séjour, autour des filières d’excellence de la région, mais aussi d’événements majeurs, agenda, actualités….
• Une signature produit, qui caractérise les initiatives comme nos dispositifs et actions de communication (#Sortezchezvous, Fantastic Picnic, les Confidences…)
• Une signature caution, en devenant le « label officiel » de représentation des habitants, qui permet de renforcer l’efficacité des dispositifs existants et à venir, pour renforcer la consommation locale.

UNE SIGNATURE RENFORCÉE PAR UNE ÉTUDE :

L'importance du poids du tourisme des habitants au sein de la région n'est plus à démontrer. Cette étude quantitative représentative de la population de la région et réalisée avec le Cabinet MSC études et Conseil visait donc à analyser les pratiques qui se cachent derrière cette part importante d'habitants-touristes et excursionnistes de leur propre région.  

Cette étude a permis de mieux comprendre et adapter les actions de communication via la signature Sortez Chez Vous à destination des habitants.

Découvrir l'étude Habitants

Des outils de communication dédiés aux habitants

Le site internet

Un site réflexe pour les habitants de la région pour afin de trouver l'inspiration pour une balade, une visite, une activité, un week-end proche de chez eux.

• Le site est alimenté par des entrées par filières d’excellence Patrimoine, Itinérance, Oenotourisme, Gastronomie et de l’éditorialisation de contenus.
• Le site web donne toutes les clés et bons plans pour des sorties réussies en Bourgogne-Franche-Comté.
• Des grands dossiers thématiques alimentés sous forme d’articles rédigés de manière récurrente, en fonction de marronniers incontournables, les nouveautés du dossier de presse annuel, les actus chaudes reçues des partenaires, issues de l’actualité de la revue de presse…

Découvrez le site web

Une Newsletter pour garder le contact

2 newsletters mensuelles à destination des habitants proposant un axe fort et des idées de sorties, confidences, bons plans et actualités…en fonction de la saison, de périodes de vacances scolaires… Ce fichier constitué de 27 000 abonnés est renforcé d'année en année avec des campagnes de Leads Ads pour acquérir de nouveaux inscrits.

Des communautés 

Des pages officielles sur différents réseaux sociaux et dédiées au tourisme en région. Ces pages sont alimentées de jour en jour avec des lives, stories et posts au sein d'une communauté active et engagée.

• Facebook : https://www.facebook.com/bourgognefranchecomte.tourisme
• Instagram : https://www.instagram.com/bourgognefranchecomte_tourisme/
• YouTube : https://www.youtube.com/user/CRTFrancheComte/videos

Une communication alliant beaux paysages/séduction et offres de consommation directe « quoi faire ce weekend ».

Campagnes « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté »

Objectif : ancrer la nouvelle signature et le site web RÉFLEXE auprès des habitants

Créations d’outils : 1 film générique « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté » et des mini-films dédiés par filière PATRIMOINE-ITINERANCE-OENOTOURISME, des annonces presse, des bannières.

Plan de diffusion : PQR, salles de cinéma, TV, YouTube, sites d’informations régionaux, radio, Social media…

Partenariats média

→ des insertions publicitaires dans des magazines régionaux

Divers

• Artips : Communication autour de la plateforme des 100 Merveilles à connaître pour booster sa culture générale + mise en audio et réalisation de 3 PODCASTS.
• Pass Découverte : un Pass touristique dédié aux habitants pour profiter de sa région tout au long de l'année, gratuitement ou à prix réduit. Le Pass Découverte permet une entrée dans plus de 130 sites touristiques et activités de loisirs au choix (châteaux, zoo, parcs de loisirs, musées, abbayes, balades à vélo, en bateau, visites guidées, dégustations de vins, visites gourmandes...).
• Fantastic Picnic : 13ème édition de l’événement régional rassemblant plus de 5000 personnes chaque année.

Documents utiles

Bilan des actions 2023 de la signature Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté en images Voir ici

Charte et logos Télécharger