Contexte

Signature : En Bourgogne-Franche-Comté

Une année 2020, qui a, plus que jamais, amplifié la place des acteurs locaux dans la stabilité économique des territoires…

Un dispositif de communication de relance en Bourgogne-Franche-Comté à destination des habitants « #SORTEZCHEZVOUS », qui s’est concrétisé par des opérations de mobilisations locales et solidaires avec affinité, efficacité et performance.

Dans le cadre de la nouvelle stratégie marketing du CRT engagée pour 2021 :

Création et uniformisation de nouveaux territoires d’expressions pour porter cette nouvelle signature « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté »

Une volonté d’appréhender l’offre touristique dans son ensemble et créer un récit régional d’attractivité touristique auprès des habitants pour Inciter les habitants à redécouvrir leur région

Les actions de communication du printemps

Le site internet

Un nouveau site media, référent, REFLEXE, pour les habitants pour trouver leurs idées de sorties pour le weekend, les vacances …

Contenu :

•        Des entrées par filières d’excellence Patrimoine, Itinérance, oenotourisme, gastronomie et de l’éditorialisation de contenus

•        Une rubrique « actus et bons plans » alimentée sous forme d’articles rédigés de manière récurrente, en fonction de marronniers incontournables, les nouveautés du dossier de presse annuel, les actus chaudes reçues des partenaires, issues de l’actualité de la revue de presse…

Découvrez le site web

GRC

1 newsletter mensuelle à destination des habitants proposant un axe fort et des idées de sorties, confidences, bon plan…en fonction de la saison, de périodes de vacances scolaires…Base de 7500 prospects qui sera amenée à être renforcée avec des campagnes de Leads Ads pour acquérir de nouveaux inscrits.

Social Media

3 post facebook + 3 post Instragram + 3 à 5 post Twitter par semaine auprès d’une communauté de 98 800 fans. Une communication alliant beaux paysages/séduction et offres de consommation directe « quoi faire ce weekend »

Campagnes « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté »

Objectif : ancrer la nouvelle signature et le site web REFLEXE auprès des habitants

Créations d’outils : 1 film générique « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté » et des mini-films dédiés par filière PATRIMOINE-ITINERANCE-OENOTOURISME, des annonces presse, des bannières

Plan de diffusion : PQR, salles de cinéma, TV, You Tube, sites d’informations régionaux, radio, Social media…

→ à adapter en fonction de l’évolution des restrictions sanitaires, à la réouverture des sites touristiques, de loisirs, restaurants …

Partenariats media

→ des insertions publicitaires dans les magazines de la région

→ un cahier de 5 pages dans Bourgogne Magazine et Cœur de Comtois, parution mai, proposant une mise en avant de Confidences et offres touristiques

Divers

Vidéo de campagne "Sortez-chez-vous"

Zoom sur la plateforme de connaissance "les merveilles de Bourgogne-Franche-Comté

Connaitre la Bourgogne-Franche-Comté sur le bout des doigts, c’est possible ! La plateforme - telle que développée par Bourgogne-Franche-Comté Tourisme et la startup Artips (co-financée par la Région Bourgogne-Franche-Comté) – permet à tous les curieux d’en apprendre chaque jour davantage sur leur belle région.

En savoir plus

Documents utiles

Plan d'actions 2021 Télécharger

Charte et logos Télécharger

Visuels de campagne Télécharger

Contact

Portrait personnel CRT
Emmanuelle Hory
Emmanuelle Hory
Chargée de développement Signature en BFC - Habitants

e.hory@bfctourisme.com

tel : 03 80 28 03 09

En résumé