Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté
Une volonté d’appréhender l’offre touristique dans son ensemble et créer un récit régional d’attractivité touristique auprès des habitants pour Inciter les habitants à redécouvrir leur région

ACTUALITÉS
CONTEXTE
L'année 2020 a plus que jamais amplifié la place des acteurs locaux dans la stabilité économique des territoires…
Le dispositif de communication de relance en Bourgogne-Franche-Comté à destination des habitants « #SORTEZCHEZVOUS » s’est concrétisé par des opérations de mobilisations locales et solidaires avec affinité, efficacité et performance.
Dans le cadre de la nouvelle stratégie marketing du CRT engagée pour 2021 :
Création et uniformisation de nouveaux territoires d’expressions pour porter cette nouvelle signature « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté ».
Une volonté d’appréhender l’offre touristique dans son ensemble et créer un récit régional d’attractivité touristique auprès des habitants pour Inciter les habitants à redécouvrir leur région
- Une signature reflexe, pour trouver les 1001 idées pour sortir de chez soi, pour une journée excursion ou un weekend/court-séjour, autour des filières d’excellence de la région mais aussi d’événements majeurs, agenda, actualités….
- Une signature produit, qui va caractériser les initiatives comme nos dispositifs et actions de communication (#Sortezchezvous, Fantastic Picnic, les Confidences…)
- Une signature caution, en devenant le « label officiel » de représentation des habitants, qui permettra de renforcer l’efficacité des dispositifs existants et à venir, pour renforcer la consommation locale
Des outils de communication dédiés aux habitants
Le site internet
Ce site a pour vocation de devenir un site media, un réflexe pour les habitants de la région pour trouver leurs idées de sorties pour le weekend, les vacances … Sur ce site, on retrouve :
- Des entrées par filières d’excellence Patrimoine, Itinérance, Oenotourisme, Gastronomie et de l’éditorialisation de contenus
- Une rubrique « actus et bons plans » alimentée sous forme d’articles rédigés de manière récurrente, en fonction de marronniers incontournables, les nouveautés du dossier de presse annuel, les actus chaudes reçues des partenaires, issues de l’actualité de la revue de presse…
Newsletter
1 newsletter mensuelle à destination des habitants proposant un axe fort et des idées de sorties, confidences, bons plans…en fonction de la saison, de périodes de vacances scolaires… Ce fichier constituté de 18 100 abonnés sera amené à être renforcé avec des campagnes de Leads Ads pour acquérir de nouveaux inscrits.
Social Media
Les réseaux sociaux sur lesquels les 130 000 fans se retrouvent sont :
- Facebook : https://www.facebook.com/bourgognefranchecomte.tourisme
- Instagram : https://www.instagram.com/bourgognefranchecomte_tourisme/
- Twitter : https://twitter.com/BFC_Tourisme
- YouTube : https://www.youtube.com/user/CRTFrancheComte/videos
Une communication alliant beaux paysages/séduction et offres de consommation directe « quoi faire ce weekend »
Campagnes « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté »
Objectif : ancrer la nouvelle signature et le site web REFLEXE auprès des habitants
Créations d’outils : 1 film générique « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté » et des mini-films dédiés par filière PATRIMOINE-ITINERANCE-OENOTOURISME, des annonces presse, des bannières
Plan de diffusion : PQR, salles de cinéma, TV, You Tube, sites d’informations régionaux, radio, Social media…
→ à adapter en fonction de l’évolution des restrictions sanitaires, à la réouverture des sites touristiques, de loisirs, restaurants …
Partenariats media
→ des insertions publicitaires dans des magazines régionaux
Divers
- Artips : Communication autour de la plateforme des 100 Merveilles + mise en audio et Réalisation de 3 PODCASTS + Création d’un test de personnalité
- Pass Découverte : présentation du dispositif auprès des partenaires de la région pour y adhérer et pour accroître l’offre de loisirs du Pass, en vue d’une communication auprès des habitants dès la réouverture des sites.
- Fantastic Picnic : 11ème édition de l’événement régional rassemblant plus de 70 partenaires.
Zoom sur la plateforme de connaissance "Les merveilles de Bourgogne-Franche-Comté
Connaitre la Bourgogne-Franche-Comté sur le bout des doigts, c’est possible ! La plateforme - telle que développée par Bourgogne-Franche-Comté Tourisme et la startup Artips (co-financée par la Région Bourgogne-Franche-Comté) – permet à tous les curieux d’en apprendre chaque jour davantage sur cette belle région.
Documents utiles
Les actions 2022 de la signature Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté Voir ici
Plan d'actions 2022 Télécharger
Bilan des actions de la signature Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté 2021 Voir ici
Charte et logos Télécharger
Visuels de campagne Télécharger
Contact

Emmanuelle Hory
tel : 03 80 28 03 09