Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté

CONTEXTE

L'année 2020 a plus que jamais amplifié la place des acteurs locaux dans la stabilité économique des territoires…

Le dispositif de communication de relance en Bourgogne-Franche-Comté à destination des habitants « #SORTEZCHEZVOUS » s’est concrétisé par des opérations de mobilisations locales et solidaires avec affinité, efficacité et performance.

Dans le cadre de la nouvelle stratégie marketing du CRT engagée pour 2021 :

Création et uniformisation de nouveaux territoires d’expressions pour porter cette nouvelle signature « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté ».

Une volonté d’appréhender l’offre touristique dans son ensemble et créer un récit régional d’attractivité touristique auprès des habitants pour Inciter les habitants à redécouvrir leur région

• Une signature reflexe, pour trouver les 1001 idées pour sortir de chez soi, pour une journée excursion ou un weekend/court-séjour, autour des filières d’excellence de la région mais aussi d’événements majeurs, agenda, actualités….
• Une signature produit, qui va caractériser les initiatives comme nos dispositifs et actions de communication (#Sortezchezvous, Fantastic Picnic, les Confidences…)
• Une signature caution, en devenant le « label officiel » de représentation des habitants, qui permettra de renforcer l’efficacité des dispositifs existants et à venir, pour renforcer la consommation locale

Des outils de communication dédiés aux habitants

Le site internet

Ce site a pour vocation de devenir un site media, un réflexe pour les habitants de la région pour trouver leurs idées de sorties pour le weekend, les vacances … Sur ce site, on retrouve :

• Des entrées par filières d’excellence Patrimoine, Itinérance, Oenotourisme, Gastronomie et de l’éditorialisation de contenus
• Une rubrique « actus et bons plans » alimentée sous forme d’articles rédigés de manière récurrente, en fonction de marronniers incontournables, les nouveautés du dossier de presse annuel, les actus chaudes reçues des partenaires, issues de l’actualité de la revue de presse…

Découvrez le site web

Newsletter

1 newsletter mensuelle à destination des habitants proposant un axe fort et des idées de sorties, confidences, bons plans…en fonction de la saison, de périodes de vacances scolaires… Ce fichier constituté de 18 100 abonnés sera amené à être renforcé avec des campagnes de Leads Ads pour acquérir de nouveaux inscrits.

Social Media

Les réseaux sociaux sur lesquels les 130 000 fans se retrouvent sont :

• Facebook : https://www.facebook.com/bourgognefranchecomte.tourisme
• Instagram : https://www.instagram.com/bourgognefranchecomte_tourisme/
• Twitter : https://twitter.com/BFC_Tourisme
• YouTube : https://www.youtube.com/user/CRTFrancheComte/videos

Une communication alliant beaux paysages/séduction et offres de consommation directe « quoi faire ce weekend »

Campagnes « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté »

Objectif : ancrer la nouvelle signature et le site web REFLEXE auprès des habitants

Créations d’outils : 1 film générique « Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté » et des mini-films dédiés par filière PATRIMOINE-ITINERANCE-OENOTOURISME, des annonces presse, des bannières

Plan de diffusion : PQR, salles de cinéma, TV, You Tube, sites d’informations régionaux, radio, Social media…

→ à adapter en fonction de l’évolution des restrictions sanitaires, à la réouverture des sites touristiques, de loisirs, restaurants …

Partenariats media

→ des insertions publicitaires dans des magazines régionaux

Divers

• Artips : Communication autour de la plateforme des 100 Merveilles + mise en audio et Réalisation de 3 PODCASTS + Création d’un test de personnalité
• Pass Découverte : présentation du dispositif auprès des partenaires de la région pour y adhérer et pour accroître l’offre de loisirs du Pass, en vue d’une communication auprès des habitants dès la réouverture des sites.
• Fantastic Picnic : 11ème édition de l’événement régional rassemblant plus de 70 partenaires.

Documents utiles

Les actions 2022 de la signature Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté Voir ici

Plan d'actions 2022 Télécharger

Bilan des actions de la signature Sortez Chez Vous en Bourgogne-Franche-Comté 2021 Voir ici 

Charte et logos Télécharger

Visuels de campagne Télécharger