Du 15 au 17 octobre 2025, le Workshop Allemagne, un événement BtoB majeur organisé par Atout France Allemagne a été organisé à Dijon, en partenariat avec BFC Tourisme et l’Office de Tourisme de Dijon.
Ce rendez-vous professionnel a réuni des acteurs clés du tourisme français et germanophone autour d’un objectif commun : renforcer la visibilité et l’attractivité de destinations françaises sur le marché allemand ; pour 2025 ce sont la Bourgogne et Montagnes du Jura qui sont mises en avant.
Des rencontres B2B riches et prometteuses
Cette édition a rassemblé :
- 40 tour-opérateurs invités (35 allemands, 5 suisses) et 2 journalistes (de la presse professionnelle allemande et généraliste).
- 42 exposants français, dont 7 représentants de la Bourgogne et des Montagnes du Jura :
Hôtels Bourgogne Qualité, HPVA Hôtels Management, OT Gevrey-Chambertin & Nuits-Saint-Georges, Les Cités des Climats et Vins de Bourgogne, OT Beaune & Pays Beaunois, Mission71 Saône-Et-Loire et l’OT Besançon.
Au programme : deux demi-journées de rendez-vous préprogrammés, jusqu’à 20 rencontres par exposant, permettant des échanges ciblés et constructifs autour de nouvelles offres, circuits et expériences touristiques.
Des moments conviviaux, dîners et activités ont prolongé ces échanges dans une ambiance chaleureuse et propice aux partenariats.
Dijon, hôte du workshop
L’ensemble des participants (exposants français, comme les tour-opérateurs allemands) ont pu découvrir Dijon et son art de vivre à travers des visites de sites emblématiques, des établissements hôteliers et des ateliers culinaires, du 15 au 17 octobre 2025.
Un post-tour a permis à 19 tour-opérateurs (18 allemands et 1 suisse) de prolonger leur séjour du 17 au 19 octobre 2025 pour explorer plus en profondeur la richesse patrimoniale et gastronomique de la capitale des Ducs.
Les Montagnes du Jura : un coup de cœur partagé
Avant le workshop, un prétour exclusif les 14 et 15 octobre 2025, a conduit 18 tour-opérateurs allemands et 1 journaliste allemand à la Saline Royale d’Arc-et-Senans, site emblématique inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO.
Les participants ont été séduits par ce lieu unique — certains prévoient déjà de l’intégrer à leurs futurs programmes, en lien avec la Saline de Salins-les-Bains.
Un post-tour dédié aux Montagnes du Jura du 17 au 19 octobre 2025 a également permis à 5 tour-opérateurs allemands de découvrir Dole, la Maison du Comté à Poligny, la Citadelle de Besançon et d’effectuer une croisière sur le Doubs en bateau promenade et un circuit à vélo électrique dans la boucle du Doubs.
Un bilan très positif
Le Workshop Allemagne 2025 s’impose comme une belle réussite collective.
Les professionnels allemands repartent enthousiastes, inspirés et convaincus du potentiel touristique de la Bourgogne et des Montagnes du Jura.
Cette édition a permis de renforcer durablement les liens entre les professionnels allemands et français et d’ouvrir la voie à de nouvelles collaborations, particulièrement pour les destinations la Bourgogne et Montagnes du Jura.
Pour en savoir plus sur ce marché, le replay du webinaire « Cap sur le marché allemand » est en ligne ici