Ce mercredi 14 juin 2023, la destination Montagnes du Jura a fêté ses 20 ans depuis la Maison du Comté à Poligny.
200 partenaires (élus, institutionnels, professionnels du tourisme du Massif) se sont réunis afin de dresser le bilan de ces 20 années de travail collaboratif et envisager les 20 prochaines années.
Retour en images sur 20 ans de communication ?
A l’origine du projet : une étude sur la montagne révèle que le Massif du Jura est le dernier massif connu des français et qu’en plus il souffre d’une image dégradée. Dans ce contexte difficile de faire venir des consommateurs sur la destination…
L’esprit de collaboration, de la coopération et de la solidarité : l’ADN des Montagnes du Jura.
En 2003, les élus des conseils départementaux de l’Ain, du Doubs et du Jura, les 2 régions Franche-Comté et Rhône-Alpes (ndlr aujourd’hui Bourgogne-Franche-Tourisme et Auvergne Rhône Alpes) avec le soutien de l’Etat à travers le Commissariat à l’Aménagement du Massif du Jura décident de s’affranchir des limites administratives en créant une marque de destination touristique : les Montagnes du Jura. L’objectif de cette marque : faire connaître le Massif jurassien dans sa globalité en augmentant sa notoriété et ainsi générer des retombées économiques vers les acteurs économiques du territoire.
Aujourd’hui la destination Montagnes du Jura compte parmi les destinations touristiques en France au même titre que les autres massifs français et bénéficie d’un budget mutualisé permettant des prises de paroles sur des médias puissants afin de peser dans un marché du tourisme concurrentiel.
Lors de cette journée, les élus du massif ont rappelé l’importance et la nécessité de continuer à travailler ensemble sous la bannière de la marque Montagnes du Jura. L’occasion aussi pour les acteurs touristiques, 1ers ambassadeurs des Montagnes du Jura de témoigner sur la pertinence et la force de frappe des actions de communication engagées par la marque de destination Montagnes du Jura depuis 20 ans.
Un anniversaire marqué aussi par le partage de la meule « anniversaire » Comté sculptée par le MOF Marc Janin, par l’animation photo proposée par Studiomaton, et le buffet gourmand des Montagnes du Jura préparé par le Groupement de Promotion des Produits Régionaux de Bourgogne Franche-Comté.
Retours en vidéo sur cette journée anniversaire à la Maison du Comté ?
Les projets à venir
Un nouveau spot TV pour la marque en 2023.
A l’occasion de cette fête anniversaire, le nouveau spot TV de la marque a été présenté en avant première. Il s’agit d’une vidéo qui sort des codes de la promotion touristique, plus originale avec une musique connue : Chambre avec Vue d’Henri Salvador. Cette bande son facilement identifiable par plusieurs générations, invite au voyage et au slow tourisme, ce que viennent rechercher nos clientèles en venant dans les Montagnes du Jura. Ce spot bénéficiera d’une diffusion en TV sur les chaînes nationales et en replay pendant un an entre 2023 et 2024.
Un dispositif de communication pour les réseaux sociaux
Créer l’émulation et encourager les ambassadeurs, les socios-professionnels et ensuite les vacanciers à relayer la destination c’est l’objectif de ce dispositif. Le concept : des acteurs du massif se sont filmés dans un lieu privilégié des Montagnes du Jura, et cela donne un spot dynamique diffusé sur les réseaux avec le hashtag #toutunmondeetvous.