Cette année encore la marque de destination La Bourgogne va s’afficher à travers une campagne de communication dédiée à l’Automne, fruit de la coopération entre les 5 organismes touristiques de la destination : Bourgogne-Franche-Comté Tourisme, Côte-d’Or Attractivité, Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire, Nièvre Attractive et Yonne Tourisme. Toute l’année, ils construisent ensemble une stratégie marketing commune pour la destination. Les Offices de Tourisme de la destination sont également très engagés dans cette campagne.
- Un objectif unique : installer La Bourgogne comme la destination de référence à l’automne.
Cette campagne collective met en avant des hébergements, des activités, mais également l’oenotourisme, les couleurs, les saveurs, les lumières exceptionnelles de l’automne en Bourgogne auprès des clientèles franciliennes et rhônalpines.
La campagne, imaginée autour de l’accroche « L’APPEL DE L’AUTOMNE » que l’on retrouve sur tous les supports, a été découpée en 3 phases, avec des choix de médias et des messages bien spécifiques :
Phase 1 : « l’avant saison » (Social ads + Google ads) – du 19 juin au 19 juillet
Une campagne « teasing » Eté Indien a été menée sur les réseaux sociaux en format Instant Expérience et Carrousel. Pour la première fois, un reel a été diffusé sur TikTok.
Une campagne SEA a été également lancée pour répondre aux intentions de recherches anticipées et ciblées sur « week-end septembre », « week-end octobre » et les vacances de la Toussaint.
Phase 2 : « spécial été indien » – tout le mois de septembre (en fonction de la météo)
Un message et des contenus qui seront déclinés du concept global
- Campagne SEA
- Campagne Social média
- Plan média dédié :
=> MY TF1 – TV Replay Classique
Diffusion d’un spot de 20 secondes en amont d’émissions / voir le spot
=> FRANCE TELEVISONS – TV Replay Classique
Diffusion d’un spot de 20 secondes en amont d’émissions / voir le spot
Phase 3 : « coeur de saison automne » – de fin septembre (en fonction de la météo) à fin novembre
- Campagne SEA
- Campagne Social média
- Plan média dédié :
=> FRANCE TELEVISONS – Parrainage Télématin
Diffusion nationale de billboards (8″) avant et après l’émission sur FR2, TV5 et Museum
Du lundi au dimanche à 6h30
Reprise des billboards TV sur les replay des émissions
Reprise digitale (diffusion de bannières) sur l’environnement TV5monde.fr
En parallèle, un dispositif « drive to web » vient en soutien de la campagne TV, sur tout l’écosystème web LE FIGARO (Le Figaro, Figaro Madame, linternaute.com, la haine météo, Le Journal des Femmes, JDN…), JDN…) : intégration de bannières sur les sites internet du groupe, auprès d’audiences qualifiées, pendant 8 semaines. Création d’un emailing dédié à la destination auprès des abonnés du groupe.
Enfin, pour répondre au mieux aux internautes ciblés par cette campagne, plusieurs pages spéciales ont été créées sur le site Internet de la destination afin de pousser des offres de prestataires, qualifiées « automne » :
- Week-ends de septembre, sous le signe de l’été indien / voir ici
- Hébergements été indien / voir ici
- Nos idées pour visiter La Bourgogne en automne / voir ici
- Nos adresses coup de coeur à l’automne / voir ici
- Vivre de belles vacances de la Toussaint / voir ici
LA FORCE D’UN COLLECTIF
L’originalité de la campagne “L’Appel de l’Automne” réside dans sa dimension collaborative. Elle répond à la volonté du collectif de destination La Bourgogne de construire un tourisme plus échelonné dans le temps et plus durable. Le collectif est composé de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme, des Agences touristiques et des Agences d’attractivité des quatre départements. Depuis plusieurs années, le collectif co-construit sa stratégie touristique avec l’ensemble des Offices de Tourisme : cette campagne se déclinera d’ailleurs par territoire. Chaque année, plus de 40 organismes relaient cette campagne.