Il s’agit de mesurer les retombées des actions presse à savoir : dossier de presse, communiqués de presse ou brèves envoyés, des assistances que les attachées de presse sont amenées à faire, des rendez-vous menés lors de workshops ou démarchages ainsi que des accueils de journalistes sur nos destinations.
Quelques chiffres clés :
- 573 articles générés par 137 actions soit plus de 4 articles par action.
- En tête les accueils presse et les communiqués de presse avec un taux d’ouverture supérieur à 40%.
- Une montée en puissance du web avec 57% des articles contre 48% sur la période précédente.
- Top 3 des marchés : France, Allemagne et Pays-Bas
- Top 3 des filières : Patrimoine, oeno-gastro et itinérances
Messages clés et images véhiculés par nos destinations
A la suite de la définition du persona, les actions ont été recentrées pour chaque destination afin d’être véritablement en phase avec ces personae. Une sélection d’un peu plus de 30 rédactions les plus appropriées a également été faite par destination et sur 3 marchés : la France, l’Allemagne et la Belgique.
La Bourgogne et les Montagnes du Jura bénéficient de retombées très visuelles valorisant le patrimoine culturel et naturel, l’œnotourisme et la gastronomie.
Bien que la visibilité médiatique soit limitée, les Vosges du sud se caractérisent par leur convivialité, leur nature sauvage, leurs activités sportives et comme une destination idéale pour les familles.
La Bourgogne
- Les 3 filières les plus valorisées par les médias :
- Patrimoine
- Oenotourisme
- Itinérance
- Top 5 des messages
- un patrimoine culturel, naturel et historique
- une diversité des activités
- un havre de paix, hors des sentiers battus
- une gastronomie traditionnelle, les marchés et les produits du terroir
- une terre favorable à l’itinérance, au ressourcement
- Top 5 image de la destination :
- Gourmande
- Naturelle
- Epicurienne
- Bien-être
- Singulière
Les Montagnes du Jura
- Les 3 filières les plus valorisées par les médias :
- Patrimoine
- Itinérance 4 saisons
- Oenotourisme et gastronomie
- Top 5 des messages :
- Diversité d’activités 4 saisons
- Ressourcement, bien-être et alimentation saine
- Paysages de pleine nature
- Hébergements intimes, proches de la nature
- Gastronomie traditionnelle, marchés
- Top 5 images de la destination :
- Activité et dynamisme
- Naturelle
- Montagnarde
- Sportive
- Patrimoine et culturel
Les Vosges du Sud
- Les 2 filières les plus valorisées par les médias :
- Patrimoine
- Itinérance