Au printemps 2023, le collectif Itinérance a mené une campagne dédiée au tourisme fluvial sur les comptes Facebook et Instagram de la marque de destination « La Bourgogne ».
Cette campagne s’est déroulée pendant durant un mois en 2 phases :
1ère phase :
- Sponsorisation d’un Instant Experience sur les voies navigables en Bourgogne (le canal du Centre, la Seille, la Saône, l’Yonne et le canal du Nivernais), les bonnes raisons de pratiquer le tourisme fluvial et l’introduction des loueurs de bateaux partenaires pour cette campagne : Le Boat, Locaboat Holidays, Nicols et les Canalous.
- Ciblage sur la France, des personnes ayant entre 25 et 60 ans, et une affinité avec le tourisme fluvial, la navigation, les vacances en Bourgogne…
Résultats de la 1ère phase :
- Un coût de 0,83 € pour mille impressions soit bien inférieur à la moyenne de 2022 (1,67€) ainsi qu’un coût par vue de page de destination très faible : 0,13€ (contre 0,39€ en moyenne sur l’ensemble des clients de notre agence social media en 2022)
- L’instant expérience a touché un très grand nombre de personnes, plus de 2 millions, un chiffre intéressant pour la notoriété du tourisme fluvial en Bourgogne.
- On compte 7 382 clics sortants vers le site bourgogne-tourisme.com et donc un coût par clic sortant de 0,23€.
2ème phase :
- Sponsorisation de 4 posts liens / 1 par loueur partenaire : Le Boat, Locaboat Holidays, Nicols et les Canalous.
- Retargeting des personnes touchées/intéressées lors de la 1ère phase, ce qui permet de toucher les bonnes personnes sur ce sujet, et de convertir davantage.
Résultats de la 2ème phase :
- Le coût par clic sortant sur l’ensemble des posts-liens est très faible : 0,09€ en moyenne.
- On compte 10 652 clics sortants, vers l’ensemble des pages web régionales des loueurs partenaires (1 lien par post).
En conclusion, cette campagne fluviale a obtenu de bons résultats globaux avec 3 448 568 impressions et 18 034 clics sortants au total.
Les posts liens par loueur ont été particulièrement performants avec un coût par clic de 0,09€
Les principales personnes touchées viennent de Rhône-Alpes ou d’Île de France, 61% ont entre 45 et 64 ans et sont majoritairement des hommes.
Enfin, concernant les interactions, on note de nombreuses identifications, des retours d’expérience de personnes ayant déjà navigué sur les canaux bourguignons, des questions sur les tarifs, la vitesse du bateau …