Contexte
Face à un contexte climatique incertain, il est essentiel de continuer à communiquer sur les vacances d’hiver dans les Montagnes du Jura. Plus que jamais, le massif a besoin d’affirmer son attractivité autour des plaisirs du grand air, du ressourcement et de la diversité des expériences outdoor qu’il offre, sur neige ou sans neige. Cette dynamique de communication vise à soutenir l’économie touristique locale et à encourager les clientèles à choisir les Montagnes du Jura comme destination de leurs vacances d’hiver.
Les hébergeurs, socio-professionnels, stations, Espaces Nordiques Jurassiens, Grandes Traversées du Jura ont sollicité le soutien de la marque de destination pour réactiver une communication “hiver” dès le mois d’octobre, la marque Montagnes du Jura lance donc une campagne partagée, pensée par et pour le collectif.
Ce dispositif de communication s’inscrit dans une volonté commune d’affirmer la force collective du massif et de montrer l’unité de la marque Montagnes du Jura pour séduire encore et toujours les clientèles.
Un imaginaire commun, une ambition partagée
Cette campagne a pour ambition de valoriser l’hiver dans les Montagnes du Jura, qu’il y ait de la neige ou non.
L’idée centrale : chaque moment vécu ici peut devenir un souvenir marquant.
Une descente en ski, un repas convivial, une balade en forêt, une découverte culturelle…
➡️ “Vos souvenirs d’hiver se cachent ici.”
Découvrir la vidéo de lancement de la campagne
🎯 Des objectifs clairs
- Inspirer et rassurer : montrer qu’il y a mille façons de vivre l’hiver dans les Montagnes du Jura, quelles que soient les conditions d’enneigement.
- Valoriser une destination douce, chaleureuse et variée : nature, bien-être, balades, culture, gastronomie, moments partagés…
- Mettre en avant la diversité des expériences : ski et non-ski, neige et hors-neige, slow et convivialité.
- Fédérer le collectif autour d’une signature commune, facilement appropriable.
- Générer du trafic vers le site de la marque et vers les partenaires (stations, domaines nordiques, hébergeurs…).
💪 Une campagne pour jouer collectif
Cette campagne n’aura de véritable impact que si nous jouons collectif.
Elle repose sur :
- Un imaginaire commun, vecteur d’émotion et d’authenticité.
- Un effet démultiplicateur, grâce à la reprise coordonnée des contenus par l’ensemble des acteurs.
- Une flexibilité d’usage et un gain de temps, grâce à un kit de communication prêt à l’emploi (visuels, vidéos, messages, gabarits réseaux sociaux, posts collaboratifs, gifs et cover facebook…).
🤝 Le rôle des partenaires
Chacun peut devenir acteur du dispositif :
- Relayer le concept à travers vos propres canaux (site, réseaux, newsletters…).
- Adapter les contenus à votre territoire tout en conservant la cohérence globale.
- Contribuer à une image forte et harmonisée des Montagnes du Jura.
🚀 Ensemble, faisons rayonner l’hiver des Montagnes du Jura
Plus nous serons nombreux à relayer la campagne, plus le message portera loin — et plus nos territoires en bénéficieront directement.
Cette mobilisation collective permettra de montrer la puissance et la cohérence de la marque Montagnes du Jura, tout en inspirant les clientèles en quête d’expériences simples, humaines et ressourçantes.
👉 Rejoignez la dynamique et faites vivre la campagne “Vos souvenirs d’hiver se cachent ici” dès maintenant !
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