La Bourgogne enchante l’automne avec sa nouvelle campagne « L’Appel de l’Automne ». Pilotée par Bourgogne-Franche-Comté Tourisme en collaboration avec Côte-d’Or Attractivité, Mission Tourisme Saône-et-Loire, Nièvre Attractive et Yonne Tourisme, cette campagne met en avant les trésors de la saison auprès des visiteurs, notamment des régions parisienne et rhônalpine.
Objectif : positionner La Bourgogne comme la destination incontournable de l’automne, en mettant en lumière ses paysages, son patrimoine, ses saveurs et son offre oenotouristique.
Une campagne en 3 temps forts :
- Pré-saison (juin-juillet) :
Campagnes digitales sur les réseaux sociaux et Google pour capter les premières intentions de voyages automnaux. - Été indien (septembre-octobre) :
Mise en avant du concept « L’Appel de l’Automne, encore un parfum d’été ». - Cœur de l’automne (octobre-novembre) :
Transition vers des thèmes plus automnaux avec une campagne renforcée.
Déploiement sur les plateformes suivantes :
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- Cinéma Art d’essai : Diffusion d’un clip dans 81 cinémas pendant trois semaines.
- Sites web : Diffusion du clip sur des sites comme L’Équipe, Télérama, Le Monde, Les Échos
- Replay TV : Diffusion sur France TV, My TF1, My Canal, 6play.
- Vidéo à la demande : Diffusion sur Netflix et Disney+.
- Brand Content : partenariat avec trois magazines du groupe Marie-Claire (Cuisine et vins de France, Marie-Claire Maison et Marie-Claire) : 6 articles digitaux sponsorisés. Chaque article disposera d’une médiatisation avec : campagne display avec des formats habillage de page et bannières, ainsi qu’un post Facebook sponsorisé et un relais newsletter. De plus, les titres de presse capitaliseront sur les contenus déjà existants sur la destination pour driver davantage de trafic sur les différents articles.
Les campagnes SEA et sur les réseaux sociaux se poursuivront tout au long de la saison, accompagnées de newsletters envoyées à notre base de prospects.
Sur Facebook, Instagram et TikTok, la campagne partagée se déploiera avec :
- Photos de couverture et annonces en cross-postage.
- Posts collaboratifs sur Facebook.
- Reels et publications engageantes.
- Publications dirigeant vers les pages dédiées sur le site de la destination.
Les performances des réseaux sociaux de la marque ainsi que celles des partenaires seront analysées pour établir un bilan complet en fin de campagne.
#lAutomnecestLaBourgogne
Une dynamique collective :
Plus de 40 organismes locaux s’unissent chaque année pour promouvoir La Bourgogne à l’automne. Cette coopération témoigne d’une volonté commune de mettre en avant la diversité des offres locales tout en renforçant la notoriété de la destination
