Qu’est-ce que le Fascinant Week-end ? Du 19 au 22 octobre 2023 s’est tenue la 10ème éditions du Fascinant Week-end (et la 2ème fois seulement en Bourgogne-Franche-Comté) avec pour objectif d’animer le label Vignobles & Découvertes avec un évènement national regroupant de nombreuses activités pour faire découvrir le vignoble français.
5 destinations Vignobles & Découvertes de Bourgogne-Franche-Comté ont participé au Fascinant Week-end 2023 avec une quarantaine d’offres allant de la dégustation insolite aux balades dans le vignoble en passant par des soirées de gala : 5 offres en Couchois, Côte Chalonnaise et Mâconnais, 22 offres en sur la Route des Grands Crus, 2 offres dans le Vignoble du Jura : 2 offres, 9 offres sur la Route des vignobles de l’Yonne et 4 offres sur la Route du Crémant de Bourgogne.
Quel bilan ?
En quelques mots : nous avons bénéficié d’une belle mobilisation des destinations Vignobles & Découvertes de la région et des socio-professionnels avec des offres créées pour l’occasion et originales qui répondaient aux attentes de l’évènement. Ces activités étaient diversifiées, permettant de toucher différentes clientèles malgré très peu d’offres « famille ».
On note, et ça dans l’ensemble des destinations Vignobles & Découvertes (nationale), quelques conditions de réussite des évènements : que l’évènement ait lieu le week-end ou le soir, qu’il ne soit pas tributaire de la météo et que l’offre soit différente de l’offre habituelle (activité nouvelle ou gratuite).
Bilan de la communication autour du Fascinant Week-end :
1/ Par la fédération Vignobles & Découvertes :
- Mise à jour du site internet dédié au Fascinant Week-end (5 000€) : https://www.fascinant-weekend.fr/
- Campagne réseaux sociaux : au global, 1 214 199 couvertures, 46 130 clics sur un lien, 3 500€ dépensés.
- Dédiée Bourgogne : 158 529 personnes atteintes, 5 440 clics sur un lien, 1 196 interactions sur la publication (270€ dépensés).
- Dédiée Jura : 119 874 personnes atteintes, 4 094 clics sur un lien, 755 interactions sur la publication (270€ dépensés).
- Presse : 2 retombées principales avec les balades du Week-end (Europe 1) et les Echos Week-end.
- Podcasts (26 000€) : du 11/09 au 20/10, 1 087 595 impressions via les différents spots (le marché de François-Régis Gaudry, l’envers de l’assiette, on va déguster, …).
2/ Par BFC Tourisme dans le cadre de la signature Sortez chez vous à destination des habitants :
- Page web dédiée sur le site : 6 300 vues, 1’10 min passées sur la page d’entrée (moyenne), 1 100 vues de fiche SIT + agenda.
- Posts réseaux sociaux : 41 000 impressions, 28 000 couvertures, 2 800 interactions.
- Emailling : 528 visites de la page Fascinant Week-end liées à une insertion dans une newsletter Sortez chez vous
- Affichage dans l’ensemble des gares de Bourgogne-Franche-Comté (du 02 au 16 octobre)
- Bannière sur le site web mobigo.
3/ Par le collectif œnotourisme régional piloté par Bourgogne-Franche-Comté Tourisme en lien avec les destinations Vignobles & Découvertes:
- Dossier de presse régional + relation presse : 16 retombées presse avant l’évènement (dijonbeaunemag, info-chalon, info-beaune, gazette bourgogne, le Journal de Saône-et-Loire, le Bien Public, le Progrès, France3 région, …) et 5 retombées presses pendant l’évènement (Agenda du Bien Public, mises en avant d’activité sur le Bien Public, le Journal de Saône-et-Loire).
- Campagnes réseaux sociaux : 370 000 impressions, 110 000 couvertures, 3 900 clics sortants (612€ dépensés).
- Reportage photos / vidéos : création de contenus autour du Fascinant Week-end pour la communication 2024 (8 offres shootées pour avoir du contenu diversifié).
Quel bilan tiré par les professionnels ayant proposé une offre :
Une enquête de satisfaction et de fréquentation a été réalisée par la fédération Vignobles & Découvertes auprès des professionnels ayant proposé une offre/activité lors du Fascinant Week-end 2023. 22 professionnels ont pris le temps de répondre au questionnaire en Bourgogne-Franche-Comté (189 à l’échelle nationale).
Quelques chiffres à retenir en Bourgogne-Franche-Comté :
- Hors fêtes vigneronnes, la moyenne des visiteurs est de 43 participants par activité en BFC (contre 29 à l’échelle nationale).
- Une satisfaction mitigée : 55% sont satisfaits du Fascinant Week-end 2023 (51% à échelle nationale) mais 91% souhaitent participer à nouveau à l’évènement.
- 1 répondant sur 2 a dû annuler un/des créneau(x) faute de participants.
- Les activités ont très peu de succès le jeudi mais plus de succès le samedi et le dimanche.
Les remarques significatives des répondants Bourgogne-Franche-Comté :
- en termes d’insatisfaction : le nom de l’évènement n’est pas assez porteur et compréhensible, il y a un manque de communication et elle est trop tardive, la date est jugée « difficile » à cause de la météo incertaine.
- en termes de satisfaction : intérêt de faire découvrir sa structure sous un nouvel angle et de « tester » une nouvelle offre pour l’occasion.