Le Fascinant Week-end est un événement national porté par la Fédération Vignobles & Découvertes. Son objectif est de proposer des activités insolites, permettant une redécouverte unique des vignobles bourguignons et jurassiens, tout en valorisant le label Vignobles & Découvertes.
Cette année, du 19 au 22 octobre 2024, cinq destinations labellisées Vignobles & Découvertes en Bourgogne-Franche-Comté ont participé à cet événement, offrant une quarantaine d’activités variées : dégustations insolites, balades dans les vignobles, et soirées de gala. Voici le détail des offres :
- 10 offres en Couchois, Côte Chalonnaise et Mâconnais
- 23 offres sur la Route des Grands Crus
- 1 offre dans le vignoble du Jura
- 3 offres sur la Route des vignobles de l’Yonne
- 3 offres sur la Route du Crémant de Bourgogne
Quel bilan global pour l’édition 2024 ?
L’édition 2024 a connu une belle mobilisation, avec un nombre d’offres similaire à celui de 2023, malgré une année de transition marquée par un positionnement encore peu clair de l’événement. Une disparité notable entre les destinations a été observée, mais des propositions originales et uniques ont émergé comme véritables offres phares, contribuant à renforcer l’identité du Fascinant Week-end pour les années à venir.
En parallèle, des offres plus confidentielles ont permis de diversifier les publics, attirant notamment des couples et des groupes d’amis majoritairement issus de la région Bourgogne-Franche-Comté.
Bilan de la communication autour du Fascinant Week-end :
1/ Par la fédération Vignobles & Découvertes :
- Mise à jour du site internet dédié à l’événement, avec une mise en avant des destinations participantes et des animations phares :
www.fascinant-weekend.fr
2/ Création d’outils de communication spécifiques par BFC Tourisme :
- Un teaser (format horizontal et vertical) diffusé sur les réseaux sociaux des marques La Bourgogne et Sortez chez vous.
- Une e-brochure listant les animations, transmise aux offices de tourisme partenaires.
- Un kit de communication (logos, teaser, brochure) envoyé aux participants pour promouvoir leurs événements
2/ Par BFC Tourisme dans le cadre de la signature Sortez chez vous à destination des habitants :
- Une page web dédiée sur le site : (depuis fin août) 3 000 vues, 43s passées sur la page, 6.4% d’interactions sur la page
- Un post facebook dédié à l’évènement : 125 783 impressions, 65 307 couverture, 8 421 interactions, 764 réactions, 199 clics sur un lien
- Campagne 100% paid réseaux sociaux :
- 1 campagne de notoriété (diffusion de la vidéo teasing) : 562 000 impressions, 27 400 truplays (vidéo vu plus de 15s)
- 1 campagne de trafic (2 carrousels mettant en avant une offre phare par destination Vignobles & Découvertes et une offre par thématiques (gastronomie, insolite, immersif)) : 253 000 impressions, 3 300 clics sortants
- Qui sont les personnes touchées par ces campagnes :
- Le top 3 des personnes touchées est le suivant : les femmes de 55-64 ans (48 497 personnes), les femmes de 65 ans et + (45 298 personnes) et les femmes de 45-54 ans (36 788 personnes).
- La région Bourgogne-Franche-Comté a généré le plus de couverture.
- 93% des personnes ont été touchées via des placements sur Facebook pour cette campagne.
3/ Par BFC Tourisme dans le cadre de la marque La Bourgogne à destination de la cible nationale :
- Page dédiée sur le site : (depuis fin août) 1 100 vues, 52s passées sur la page, 12.8% d’interaction.
- Diffusion de la vidéo teaser sur les réseaux sociaux de la marque
- Prise de parole dans la campagne « automne en Bourgogne »
4/ Par les porteurs de destination Vignobles & Découvertes (ADT) :
- Route des Vignobles de l’Yonne :
- Site Internet tourisme-yonne.com: une page dédiée sur le site Internet et intégration dans le slider en page d’accueil et rubrique agenda : 784 pages vues
- Emailing : intégration d’un article dans la newsletter envoyé à 26 000 abonnés
- 24 septembre : « Les vignobles de l’Yonne, une destination essentielle à l’automne » => 138 clics sur le lien
- 8 octobre : « Votre prochain week-end aux couleurs de l’automne, c’est dans l’Yonne » => 112 clics sur le lien
- Réseaux sociaux : deux post sur Facebook https://www.facebook.com/YonneTourisme
- 18 septembre : Post sponsorisé (15€) avec diffusion de la vidéo => 20 425 impressions et 360 clics sur le lien
- 15 octobre : post avec photo => 2601 impressions
- Côte d’Or (Route des Grands Crus et Route du Crémant de Bourgogne) :
- Une page dédiée sur le site internet : https://www.lacotedorjadore.com/agenda-interactif/fascinant-week-end-automne-bourgogne/
- Une insertion dans la Newsletter grand public et Côte-d’Or : J –10
- Une diffusion Agenda: J-7
- Réseaux sociaux : posts dédiés
- Un communiqué de presse transmis aux médias et presse
- Couchois, Côte Chalonnaise et Mâconnais :
- Une page dédiée sur notre site route71.fr dans notre rubrique « actualité »
- Une spot radio dédié sur Radio Bresse pendant 10 jours avec 168 passages
- Une double page publi-rédactionnelle dans le magazine MagVille Mâcon
- Une page publicitaire dans le magazine SORTIR Bourgogne Franche-Comté
- Une bannière publicitaire sur les sites lejsl.com, Infochalon.com et bourgognefranchecomte.sortir.eu
- 2 posts sponsorisés sur facebook
Quel bilan tiré par les professionnels ayant proposés une offre ?
Une enquête de satisfaction et de fréquentation a été réalisée par la fédération Vignobles & Découvertes auprès des professionnels ayant proposé une activité lors du Fascinant Week-end 2024. 15 professionnels de Bourgogne-Franche-Comté ont pris le temps de répondre au questionnaire.
Quelques chiffres à retenir en fonction des réponses reçues :
- Estimatif du nombre de participants : 675 (sur 16 animations) allant de 0 à 160 personnes.
- Les évènements ont connus plus de succès le samedi et moins le vendredi.
- Les clientèles les plus représentées sont en premier lieu des visiteurs du département de l’activité et de la région.
- La typologie de visiteurs est assez diversifiée avec des familles, des couples et des amis représentés à part égales selon les répondants.
- La taux de satisfaction est de 59% (0% étant pas du tout satisfait et 100% étant très satisfait). Les organisateurs d’activités sont globalement satisfait des évènements réalisés. 6 répondants étaient très satisfait (soit 40%)
- 93% des participants envisagent de participer à nouveau au Fascinant Week-end en 2025.