En 2023, le collectif œnotourisme, représenté par BFC Tourisme, a participé au Explore France Festival, dédié à l’œnotourisme et organisé en partenariat avec Atout France UK. Cette action a confirmé l’intérêt croissant de la clientèle britannique pour l’œnotourisme, qui associe la Bourgogne à la qualité de ses vins et exprime un vif intérêt pour les vignobles du Jura. Les Britanniques apprécient particulièrement les expériences hors des sentiers battus, dans des paysages préservés, et sont sensibles aux itinéraires comme les routes des vins ainsi et aux hébergements de qualité.
En 2024 : renforcer la présence sur le marché britannique
Fort des retours positifs de 2023, le collectif œnotourisme renforce sa stratégie avec une nouvelle opération à Londres en novembre 2024.
Le mardi 26 novembre, une rencontre B2B et presse dédiée aux destinations œnotouristiques sera organisée en collaboration avec Atout France UK. Cet événement comprendra un workshop en soirée, réunissant tour-opérateurs et journalistes britanniques autour de l’offre de 9 partenaires du collectif. En prime, les participants bénéficieront d’une visibilité supplémentaire lors de la Soirée Média de Noël organisée par le Travel Connection Group, qui rassemble environ 50 journalistes britanniques.
Perspectives pour 2025 : focus sur les marchés de proximité
En 2025, les marques de destination La Bourgogne et Montagnes du Jura relanceront des actions sur le marché britannique, identifié comme stratégique pour le développement touristique de ces régions.
Zoom sur le marché britannique
Le Royaume-Uni, avec ses 67,3 millions d’habitants, reste un marché clé pour le tourisme français. En 2024, l’économie britannique a montré des signes de reprise avec une croissance de 0,7 % au premier trimestre, dépassant celle de l’Union européenne. Le récent changement politique, marqué par la victoire du Parti travailliste aux élections législatives de juillet 2024, pourrait également influencer les dynamiques du tourisme.
La clientèle britannique en chiffres
- 71 millions de voyages à l’étranger en 2023.
- 9,8 millions d’arrivées en France, deuxième destination préférée après l’Espagne.
- 6,1 milliards d’euros de recettes touristiques générées par les Britanniques en France.
Le taux de départ en vacances à l’étranger reste élevé, avec 75 % des Britanniques choisissant de voyager, dont 51 % à l’étranger. Les séjours à l’étranger tendent à s’allonger (69 % des voyages durent entre 1 à 2 semaines) et on observe une montée du tourisme premium, avec 34 % des baby-boomers disposant d’un budget supérieur à 1 500 £ pour leurs vacances.
Focus sur la Bourgogne et les Montagnes du Jura
- En 2023, le Royaume-Uni était le 5ème marché émetteur pour la Bourgogne, avec 1 086 000 nuitées.
- Pour les Montagnes du Jura, les Britanniques se classaient également en 5ème position, avec 630 000 nuitées.
