En s'appuyant sur une stratégie de communication multicanal, cette campagne permet à la Bourgogne de se positionner en tant que destination incontournable auprès des touristes néerlandais et allemands.
Dans le cadre de la promotion touristique nationale, la campagne #ExploreFrance 2024, menée par Atout France, a pour objectif de positionner la France comme une destination incontournable, en mettant en avant l’authenticité et la diversité de ses 13 régions grâce à une mobilisation collective.
La destination La Bourgogne, de son côté, intensifie ses actions sur les marchés allemand et néerlandais en déployant un ensemble d’initiatives ciblées dans le cadre du deuxième volet de la campagne #ExploreFrance 2024. Ces actions spécifiques visent à attirer un public en quête d’expériences uniques, mettant en avant ses richesses naturelles et culturelles.
Le dispositif aux Pays-Bas.
Aux Pays-Bas, la campagne s’appuie sur un partenariat avec le magazine de voyage Columbus Travel, très prisé des amateurs de nature, de tourisme slow et de découvertes culturelles. Le dispositif se déroulera comme suit :
- Reportage de 8 pages : mise en avant de La Bourgogne dans un article détaillé, publié à 190 000 exemplaires, et relayé en ligne auprès de 80 000 visiteurs uniques mensuels.
- Publicité dans NS Dagje Uit : une visibilité dans le magazine digital officiel de la compagnie ferroviaire néerlandaise NS, ciblant les voyageurs adeptes d’escapades.
- Quizz interactif en ligne : un jeu de 10 questions pour engager les lecteurs en leur faisant découvrir les atouts de La Bourgogne.
- Webinaire dédié à destination : une session en ligne d’une heure pour présenter la destination en détail.
- Newsletter exclusive : un envoi dédié à La Bourgogne auprès des abonnés de Columbus Travel.
- Réseaux sociaux : promotion via 4 posts Facebook et 4 stories Instagram pour amplifier la visibilité.
En plus de cette collaboration avec Columbus Travel, d’autres actions parallèles seront également mises en œuvre sur le marché néerlandais :
- Une campagne display sera diffusée sur des médias néerlandais influents tels que De Telegraaf, VROUW, et VRIJ, ainsi que sur des journaux locaux.
- Quatre publications META sur les réseaux d’Atout France renverront vers des contenus dédiés à La Bourgogne, et notamment sur le Morvan.
Le dispositif en Allemagne.
En Allemagne, la campagne se concentre sur une campagne display diffusée via des plateformes telles que IQ Wallpaper, AS Trailer, et UIM, visant à augmenter la visibilité de La Bourgogne et à générer du trafic qualifié vers ces plateformes.
Pourquoi participer à une telle campagne ?
Ce dispositif permet à La Bourgogne de s’adresser directement aux voyageurs néerlandais et allemands, en exploitant plusieurs canaux à la fois : médias en ligne, print, réseaux sociaux et webinaires. En s’appuyant sur des partenaires médiatiques qualifiés/de qualité, La Bourgogne maximise sa visibilité, tout en offrant une expérience complète et immersive à son public cible.
In fine, cette stratégie permet à La Bourgogne d’accroître sa notoriété sur ces deux marchés européens et de générer un trafic qualifié vers ces plateformes.