Du 12 au 14 septembre 2023, le collectif œnotourisme de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme était présent à Londres, pour représenter les offres œnotouristiques des vignobles de Bourgogne et du Jura, dans le cadre de l’Explore France Festival.
L’Explore France Festival – édition œnotourisme, qu’est-ce que c’est ?
Coordonné par les équipes d’Atout France, l’Explore France Festival, dédié pour la 1ère fois à l’œnotourisme, a pour objectif :
- de promouvoir l’ensemble des vignobles et l’œnotourisme français auprès de la cible BtoC lors d’une semaine dédiée (11 au 17 septembre) à l’institut français avec au programme des projection de film autour de l’univers du vin, des dégustation, des expositions, …
- de faire connaitre l’œnotourisme français auprès de la presse, tour-opérateurs, agences de voyage, influences, professionnels, lors d’une programmation dédiée du 12 au 14 septembre où BFC Tourisme était présent pour promouvoir les vignobles de Bourgogne – Jura auprès de la cible britannique.
Les temps forts de l’Explore France Festival
- Présentation complète du marché touristique britannique, focus sur l’offre œnotourisme et point sur le marché du vin au Royaume-Uni
- Soirée networking focus haut de gamme « La Bourgogne »: présence de 65 invités (tour-opérateurs, agences de voyages, …) et d’une dizaine de contacts personnalisés pour leur présenter les offres « haut de gamme » en lien avec l’oenotourisme de nos vignobles (séjours tout compris, hébergements, activités, …).
- Workshop BtoB lors du salon « Global Travel Market Place« : Objectif : présentation de l’offre oenotouristique de la Bourgogne et du Jura pour répondre aux demandes d’agences de voyage et tour-opérateurs pour de nouvelles programmations. 9 rendez-vous en présentiel avec un panel de tour-opérateurs et agences britanniques.
- Soirée networking « apéritif à la française » : organisation d’une animation autour des vins de Bourgogne et du Jura pour échanger avec les tour-opérateurs et agences de voyages britanniques présents.
- Média lunch « thématique durable » : présentation des offres durables du vignoble de Bourgogne et du Jura auprès de 16 invités (journalistes freelance, blogueurs, influenceurs, …)
Les suites à donner
- Réaffirmer les classiques : l’accès facile de nos destinations depuis le Royaume-Uni (en voiture, par Eurostar puis TGV), la qualité des produits (circuits courts, respect des recettes et traditions) et des paysages variés (forêts, vignobles, vallées et rivières, plaines et montagnes).
- Inviter et fidéliser les tour-opérateurs/agences de voyage à découvrir notre destination soit lors d’un éductour en région, soit lors de formation en ligne (sous forme de webinar).
- Participer une fois/an à un événement dédié au tourisme sur le sol britannique ce qui permet ainsi de connaître la concurrence et inciter à se mettre à jour.
- Accueillir des journalistes spécialisés œnotourisme (a minima un/an) sur le territoire.
Plus d’infos sur le marché britannique, contacter Céline AMBACHER c.ambacher@bfctourisme.com
Plus d’infos sur la filière Oenotourisme, contacter Maxence GIRAUD m.giraud@bfctourisme.com