Une campagne printemps digitale
Un environnement digital orienté autour de la nature, de l’aventure et du bien-être pour séduire des couples de plus de 30-35 ans, sur les marchés Ile-de-France et Hauts-de-France (marchés prioritaires choisis par le collectif).
Bilan d’une campagne printemps qui a permis de rendre visibles les offres des Vosges du Sud auprès de nos cibles prioritaires.
Pourquoi cet angle ?
Proposer aux cibles de faire une pause dans leur quotidien, s’accorder des moments de respirations.
Les Vosges du Sud disposent d’arguments sérieux pour développer un imaginaire séduisant autour du ressourcement par la nature (forêt des Vosges, étangs, cerisiers en fleurs, thermalisme…) avec des moments de contemplation du réveil printanier et des expériences plus actives bien inscrites dans l’ADN du territoire (randonnée, parcours vélos, cani-rando…).
Pourquoi le printemps ?
Le printemps est une opportunité d’avancer progressivement vers la saison estivale et de participer à des retombées économiques pré-saison. Les sites de visites ouvrent leurs portes ou amplifient leurs horaires d’ouverture à partir d’avril-mai et peuvent donc accueillir des flux de clientèles supplémentaires à cette période.
Cette saison est aussi une façon de présenter la montagne et sa proximité comme un territoire vivant à l’année.
Le principe de la campagne
Cette année, le collectif régional Vosges du Sud a choisi un dispositif 100% digital pour toucher des clientèles de façon contextuelle, permettant également d’analyser en partie les statistiques, et donc, pour partie, les retombées de la campagne.
Cette campagne s’est déroulée du 14 mars au 30 mai, avec plusieurs phases de déploiement. Tous les partenaires du collectif ont contribué à l’élaboration de la campagne, pour assurer une cohérence globale dans les contenus créés.
Des contenus valorisés sur les outils du Massif des Vosges
Les Vosges du Sud s’appuient sur les outils du Massif des Vosges : site Internet, réseaux sociaux (Facebook et Instagram).
Le travail des contenus s’est organisé à plusieurs mains et témoigne de l’efficacité du fonctionnement collectif : Offices de Tourisme, Agence de Développement Touristique, les professionnels pour leur mise à jour d’informations, Bourgogne-Franche-Comté Tourisme, et le Massif des Vosges.
Des leviers digitaux pour séduire les cibles
2 agences (digitale et Social Media) nous ont guidé dans la rédaction, les orientations, le parcours client, les arguments pour que cette campagne soit la plus efficiente possible.
- Pour inspirer les couples et leur donner envie de venir dans les Vosges du Sud, voici les leviers utilisés :
- Des vidéos courtes, dans les tendances actuelles, sur les thématiques « nature/aventure » et « bien-être », diffusées sur Facebook et Instagram (travail de l’image)
- Des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux du Massif des Vosges reprenant l’essentiel des thématiques de façon à inciter au clic
- Des achats de mots-clés sur Google pour répondre à des requêtes pertinentes pour la campagne au printemps (bien-être, aventure, week-end…)
- Des contenus rédigés sur le site Internet, avec un parcours client orienté pour faciliter la conversion vers les prestataires valorisés dans la campagne
BILAN DES LEVIERS DIGITAUX :
- 7,6 Millions d’impressions via tous les leviers activés (une impression correspond au nombre d’affichage total des contenus, une même personne peut avoir vu plusieurs fois les contenus)
- Près de 46 000 visites sur le site Internet du Massif des Vosges
- 3 400 conversions observées lors de cette campagne (une conversion correspond au clic sur un bouton « téléphone », « mail », « réserver » d’un prestataire depuis le site Internet du Massif des Vosges)
Un partenariat média ciblé avec Chilowé
Ces articles ont tous été médiatisés sur les réseaux sociaux auprès de l’audience du média Chilowé.
BILAN DU PARTENARIAT AVEC CHILOWE
- 1, 45 Millions d’impressions via les contenus créés par Chilowé
- Plus de 12 000 lectures des articles créées par Chilowé
- Un temps de lecture moyen d’une minute
Ce partenariat a permis de construire des contenus qui vont continuer à vivre sur le site Internet du média, d’amplifier la visibilité des Vosges du Sud avec des arguments d’offres liées au printemps.
Un printemps 2025 également présenté à la presse
Des journalistes vont être invités à venir dans les Vosges du Sud en plein cœur du printemps 2025 avec une découverte du territoire, entre patrimoine, nature et gastronomie.
Comment ? des boîtes aux couleurs des Vosges du Sud, comprenant des produits choisis avec les Offices de tourisme pour donner un « concentré des Vosges du Sud », adressées aux journalistes. Des rendez-vous avec des rédactions vont être organisés cet automne 2024 afin d’inviter les journalistes à venir découvrir les Vosges du Sud au printemps 2025 prochain.
Entre 8 et 10 rédactions vont être sollicitées en Ile-de-France et entre 5 et 7 rédactions en Allemagne (traduction des boîtes prévue).
Objectif : rendre désirable ce territoire au printemps auprès des audiences des médias invités.
