L'analyse des retombées presse est cruciale pour mesurer l'impact des actions entreprises et financées par les marques et les filières sur leurs marchés cibles, notamment auprès des journalistes. Ces actions, validées dans les plans d'actions annuels, respectent les profils des personae.
Période d’analyse : novembre 2022 – octobre 2023.
Les données quantitatives fournies mettent en évidence le nombre total d’articles, l’audience, le lectorat et la contrevaleur publicitaire de l’ensemble des articles.
Cette analyse est réalisée pour chaque marque et chaque filière, puis par pays.
Chiffres clés – tous pays confondus
🎯 136 actions ont généré 658 articles 🔎 L’analyse 2021-2022 avait généré 573 articles pour 137 actions.
- 392 pour la Bourgogne
- 129 pour les Montagnes du Jura
- 117 pour les Vosges du Sud.
Tous ces articles résultent exclusivement des actions menées pour les marques et/ou les filières
🎯 Actions les plus efficaces en termes de retombées presse
- Les communiqués de presse / 48 % des articles
- Les accueils presse / 33 % des articles
- Plus rarement, les articles issus de rencontres directes avec la presse (tournées médiatiques ou de workshops) sans accueil de presse à la suite. Ces rencontres présentent les nouveautés aux journalistes pour les inciter à venir découvrir nos destinations.
🎯 Top 3 des pays
- Allemagne / 46 % des articles
- France / 39 % des articles
- Pays-Bas / 8 % des articles
🎯 Top 3 des filières
- Patrimoine / 47% des articles
- Oenotourisme / Gastronomie / 47 % des articles
- Itinérance / 14 % des articles
🎯 Top 3 des médias
- Web 47 % des retombées /↘️ – 10 % par rapport à 2021-2022
- PQR 30 % / ↗️ + 20 % par rapport à 2021-2022
- Magazines 19 %
🎯 La valeur publicitaire équivalente
- 2022 – 2023 = 16 181 233 €.
- 2021 – 2022 = 8 788 905 €
Ce chiffre a presque doublé grâce à un plus grand nombre de retombées presse et à des médias à forte contre-valeur publicitaire.
Il est important de noter que 95 articles sont consacrés à la région Bourgogne-Franche-Comté (BFC) et 86 dédiés à BFC Tourisme / président.
Les actions presse garantissent une visibilité médiatique régulière. Les médias allemands et français dominent ; tandis que les autres pays, bien que moins présents, fournissent une couverture de qualité. Les médias web jouent un rôle important.
Pour en savoir plus : Lire le bilan annuel des retombées presse 2023
